1、墙体广告的价格 

墙体广告的价格是按平方米进行计算的，每平方米单价4元——20元不等。价格之所以有这么大的区别，是因为墙体广告在制作发布的过程中均处在流动作业的状态，涉及到办广审（各地县级以上主管单位负责）、分布密度、制作高度（一般为2m——8m）、样稿的所用颜色、质量要求，位置要求、保质期限等因素。红底白字，保质期限一年，区域比较集中，在湖北省十一个地县，此种情况一般价格为12元/㎡(仅作为举例说明，实际价格以合同价为准）；如果分布密度为每县100㎡，价格则为15元/㎡；如果高度为2m以下，则单价为8元/㎡。所以合同在签定时，应考虑到以上因素。笼统地讲，10元/㎡左右可以做成一般广告；低于此价很难做出好广告，要做上档次、位置好、又能保证一年宣传的价格应在10-20元/㎡。

墙体广告费用的构成： 

（1）墙位租金（包括墙位选择考察的相关费用）； 

（2）制作费（制作过程中所发生的一切费用）； 

（3）发布维护费用。大多数客户只习惯于接受中间环节的制作费，而忽视了前后重要环节中的费用。而且，随着行业竞争的日益激烈，这部分费用所占比例会越来越大。 

在墙体广告发展初期，业务量少，又比较新鲜，房主几乎不知道要钱，墙体资源（好墙位）相对富足，也不需费尽心思去寻找。现在，所有墙体资源都需要比较多的租金，通常一次是30-50元（比较好的位置更高），但由于农民的低素质，经常违约和竞争对手的恶性竞争，导致要保证广告发布一年，则需更多租金，且维护成本很大，按目前的情况，租下位置比较好的墙体且使用一年，墙位租金应在2-4元/㎡。加上派专车专人上路刻意寻找好位置，费用会更高些。 

就制作费而言，价格相应稳定，有时会稍有浮动：具体反映在用料的真实性，制作工艺的细致程度，制作画面的整体高度及以广告疏密度等。这些因素决定着一个成功广告质量和品味。这部分的费用通常应在3-5元/㎡ 

关于用料问题，正规专业有信誉的广告公司都会选择优质高价的材料制作，因为后期因用料不真所导致维护的费用远大于购假料节省的费用。一些不负责任的广告公司使用假料只能保证当时效果，虽价格便宜，但广告没有保障；还有一些广告公司为了宣传，故作玄虚，宣称使用研制的配方料，其实，只要用上乘材料不搀假就行了。 

广告制作的后期监管维护费用是很重要的一点。随着墙体广告墙位竞争的日趋激烈，所制作广告的存活率越来越低。相关调查表明：发布在主干道上的广告年存活率为40-50%左右，农村的年存活率为50-70%。要想保证广告有较高的存活率，有二种办法：一是前期多投入墙位租金，使房主实心踏地为你看管；二是对被破坏掉的广告及时派车、派人修复。但无论怎样，都是需要一笔不小的费用支持。广告公司在与客户签订业务合同时，会慎重对待这个现实而又严肃的问题。因此，我公司会把可以预料发生的情况向客户阐述清楚，客户需缴纳一定的维护费用，若客户拒绝缴纳，那么做好就付清广告费，公司不再负责。由于公司付出的维护费要远远大于保证金，所以有些公司会放弃保证金，而拒广告进行维护。作为客户一方，在对待这一问题上，不能轻信一些广告公司不切合实际的承诺。 

在全省，最成功的案例即是中国移动的墙体广告。其成功之处主要表现在：（1）墙位选择，一块敌十块；（2）制作精良，彰显品味；（3）真正的后期维护保障，年存活率为100%。已连续成功发布三年，牢牢占领区域墙体广告制高点。中国移动出价18元/㎡，给足维护费，真正保持了一整年，效果非常好。综合实际支出：目前，一级墙体广告的年维护费应在6-8元/㎡。（按平均自然损失总工程量的50％重做计算）

 联系人；许汝林

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