荆州墙体广告/广告是把双刃剑

 当今走在大街上，人们会看到各种各样的广告，的确墙体广告是企业进行自我宣传，推销自己产品的一种好形式。但是任何形式都要服务于内容，任何企业都要考虑自己的承受能力。秦池酒厂厂长王卓胜说过一句有名的话："我每天给电视台送去一辆桑塔纳，赚回的是一辆豪华奥迪；我们每天给电视台送去一辆豪华奔驰，赚回的将是一辆加长林肯"已成为业内笑谈。片面地追求广告的哄动效应，严重扰乱了企业家的心态，使他们变得浮躁、暴躁。请看：

　　从孔府宴酒、秦池酒，到爱多VCD、步步高VCD，再到娃哈哈、熊猫手机，一家又一家企业争先恐后的登陆中央电视台“标王”宝座。仍然沿着这样一条轨迹———从孔府宴酒业有限公司、秦池集团，到爱多电器有限公司，一家又一家企业从“标王”的神圣神台上跌落。

　　所有的标王都有一个共同的特点，即在夺标之后产销量都会大幅度的上升，但由于一些企业本身缺乏“内涵”，仅靠广告包装出来的外在华丽只能够热闹一时，而不能够持久。比如秦池、孔府宴在白酒行业都缺乏历史底蕴，也缺乏成套的加工工艺，靠从四川购回“基酒”勾兑显然无法获得消费者的长期认同；VCD、DVD行业由于更新换代过快，显然也无法支撑类似于爱多、步步高这样的企业长期发展；而国产手机厂商在核心技术缺乏的情况下，靠全球采购配件组装的路子，显然只能够短期投机，而无法形成自己在通讯产业的核心竞争力