在数十年传统广告理论的影响下，我们始终坚信电视、报纸、大型的户外看板如单立柱等广告，能为品牌建立或是提升形象。但是时至今日，我们不得不承认在狂轰乱炸、竞争激烈的广告环境中，广告主与广告公司为了突破行业的竞争对手，不断追求更加标新立异的广告创意，迫使广告变得复杂化来吸引观众。另一方面，千篇一律的抓住时下的题材也常见，使广告雷同的很多。这样一来，不管是大范围覆盖的电视，又或是具冲击力的传统媒体，就因为广告本身的信息复杂和内容的同质化而大大减弱了媒体本身应有的效果。传播广告信息、提高品牌形象、吸引观众眼球的能力逐渐减弱，这都是传统媒体在高速经济下所产生的变化。

　　大多数人认为“墙体广告”是一个“土”媒体，质量差，没有创意空间。但是“墙体广告”却能强迫创意回归到最原始的手法上——越简单的广告，越能使观众记住。